Оценка экономической эффективности рекламных и маркетинговых мероприятий

На семинаре даются методики оценки эффективности различных видов рекламы. Рассматривается вопрос по организации, контролю проведения и анализу результатов рекламных и маркетинговых мероприятий.

Семинар предназначен
Для руководителей и специалистов планово-экономических, коммерческих и маркетинговых служб промышленных предприятий.

Программа семинара:

• Что такое эффективность рекламных мероприятий?
• Место оценки эффективности рекламы в рекламном процессе и в маркетинге компании
• Классификация методов оценки эффективности рекламы
• Особенности рекламы промышленных и потребительских товаров
• Влияние «раскрученности» товара на эффективность рекламы
• Качественная оценка эффективности рекламы
• Оценка эффективности наружной рекламы. Оценка размера потенциально возможной и целевой аудитории
• Оценка эффективности рекламы на ТВ и радио.
• Оценка эффективности рекламы конкурентов
• Опросные методы
  • Технология опроса
  • Опрос представителей целевой аудитории
  • Опрос покупателей/посетителей/клиентов
  • Особенности опроса по входящим звонкам/факсам
• Методы, основанные на учете покупателей
• Методы, основанные на объединении опроса и учета покупателей
• Анализ динамики объемов сбыта
• Оценка эффективности современных видов рекламы (Спам, Интернет).
• Распределение функций и обязанностей между подразделенииями и сотрудниками предпрития по организации планирования, контроля и оценки результатов мероприятий.

Слушатель курса получает авторское руководство, в котором содержатся все рассматриваемые вопросы и примеры.

Автор и ведущий семинара
Царапкин А.В. - генеральный директор консалтинговой компании Биммакон, ведущий специалист и руководитель проектов по разработке и внедрению стратегического управления, реорганизации предприятий и разработке систем мотиваций. Автор статей и публикаций по развитию предприятий и отраслей промышленности